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Alguém aí lembra da bolha?

Mais Sobr Conrado Soares - 16/08/2007

Conrado Soares atua hoje na WEBTraffic e têm passagens pelo Superdownloads e MercadoLivre.com. Quinzenalmente escreve essa coluna expondo as novidades que encontra nesse universo digital.

Pode parecer mentira, mas quando faço a pergunta acima estou criando uma relação com o famigerado Second Life. É isso mesmo. A verdade é que o fenômeno parece estar se repetindo. Euforia, histeria, dinheiro jogado pela janela e tudo mais, tudo em quantidades reduzidas, mas tão catastrófico quanto.

Para quem não lembra, a bolha foi um fenômeno que ocorreu entre 1999 e 2000. Nesse período centenas de empresas quebraram e outras se apertaram por causa da saída de dinheiro do mercado de Web. Os grandes investidores não alcançaram o retorno esperado e preferiram abandonar a Internet, sair desse mercado que se mostrava pouco efetivo. Hoje sabemos que a realidade é muito diferente, o mercado de Internet se aqueceu e diversos investimentos foram feitos. Na atualidade, a Web é um mercado que não pára de crescer.

Mas vamos voltar ao Second Life. Lembro-me do começo da avalanche, tudo parecia bonito, maravilhoso, um novo mundo a ser desbravado. Logo os holofotes do mundo se viraram para a novidade e pronto, tudo começou a desmoronar.

Tenho que concordar que me senti muito atraído pela idéia de que o game seria realmente revolucionário - até acredito que haja boas idéias e gestão por parte dos administradores – mas a sensação que fica é que quando todos olharam para o projeto o mesmo começou a naufragar.

Com a grande adesão por parte das agências e anunciantes, a mídia ali dentro ficou banalizada, atualmente todas as ações de marketing se resumem a compra de outdoors ou compra de ilhas. Não acredito que isso seja solução de publicidade, e mais, que isso traga resultados realmente mensuráveis para os anunciantes.

Imagine a Nissan investindo uma boa verba e depois se perguntando sobre os resultados. Falar que tantas pessoas estão no universo e que outras tantas entraram na loja situada no game não resulta em vendas de carro. É um paralelo muito distante para ser traçado.

Mas como na bolha espero uma nova realidade para breve. Tendo uma base sólida e crescente de “residentes”, empresas sabendo investir e boa administração o Second Life tende a decolar, assim como a Internet decolou da bolha. Só espero que essa ressaca não dure muito tempo, isso pode prejudicar bastante a imagem do game.

Resta agora acompanhar como será o desenrolar dessa história. Será que o Second Life sobrevive à própria bolha?

   

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